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印刷类DM直邮广告具有无可比拟和替代的宣传优势
点击: 次  发布时间:2013/8/30 15:52:49

  用邮寄方式,针对某一对象直接广告邮寄的方法,称为直接邮寄广告(Direct MailAdvertising),简称DM,也称之为。广告信函”。广泛地说,凡以传达商业信息为目的,通过邮寄方式传递的广告品都可以统称之为DM

  直邮广告。

  直邮广告最早出现在欧美国家,美国于l 775年制定邮政治,开始实施DM广告。现在美国利用广告媒体的比例是,报纸占所有媒体的3帆;电视次之,占l 9%:再次之为DM,占15%;其后为广播、杂志等媒体。由此习见DM广告是现代广告的重要媒介之一。在众多的广告媒体中,DM的效果评价一直很高,人们有时将它作为广告的副手和推销员的助手。在美国的广告界, 致认为推销性的信函和明信片是最具销售力的广告之一。

  (1)DM直邮广告的种类

  在欧美等经济发达国家,由于DM直邮广告的形式起步很早,所以无论从它的策划、设计、制作和实施上来说,都已经很规范很成熟。DM直邮广告的种类和形式很多,丰要有如下几种:

  A.推销性估函。推销性信函是最有推销力的广告之一,也是在DM直邮广告中使用最多的—种。这种极具推销力的信函,大多将销售内容印刷在印有广告主名衔的信纸上,装进信封或其他DM里奇出,大多会育接送达收件人手中。内容包括新产品介绍、感谢顾客、节日问候以及同业庆贺等,用以推荐商品或联络感情。

  推销性估函的设计制作形式也丰富多样、页面和印刷色彩根据需要可多可少,可以详细地传达广告信息。

  B.信函附属品和产品样品。广告主有时会在推销性信函上附加一些附属品, 报是用金属、塑料、纸、布等材料制成的小工艺品,贴在印刷品上或主体上,同印刷之间封好寄出,这是用来使收信人注意广告信息而持制的。这些小工艺品一般规格都很小,形式多样,如纽扣、钥匙申等。在我国,现在也有—些广告主开始将自己的产品特意制作成小型的礼品包装随信函赠送,以达到宣传产品和提高收信人的兴趣的口的,这种作法的广告效果很好。

  DM直邮广告在我国开始的时间还不长,在广告媒介中所占的份额也有限,但推销性信函是我国广大消费者比较熟悉的形式之—。

  C.其他广告信函。除我们最熟悉的推销性信函外,在DM百邮广告比较发达的国家,还有很多其他各种各样的DM立邮广告形式,如明信片、说明书、册子、回购单、目录、企业报刊及业务报告等等,还今一些客户调查

  表、问候卡为赠品赠送附件等也是一些常用的DM立邮广告形式。

  DM直邮广告属于年轻的媒体,在我国还未得到充分地利用,从其发展的趋势来看.将越来越受到广告主的重视。



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